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Qu’est-ce le Marketing de recherche organique ? [+3 conseils pour réussir]

28 Août
2020

Qu’est-ce le Marketing de recherche organique ? [+3 conseils pour réussir]

Saviez-vous que 70% des résultats de recherche cliqués sont organiques ? Si vous n’investissez pas dans le Marketing de recherche organique ou marketing de moteur de recherche, vous manquez une occasion de gagner plus de clics et un trafic de site web plus précieux pour votre entreprise.

Le marketing de recherche organique fait référence aux résultats de recherche non rémunérés et à l'optimisation de votre site Web pour l'aider à apparaître plus haut dans ces résultats. En savoir plus maintenant !
Le marketing de recherche organique fait référence aux résultats de recherche non rémunérés et à l’optimisation de votre site Web pour l’aider à apparaître plus haut dans ces résultats. En savoir plus maintenant !

Sur cette page, nous allons discuter de ce qu’est le Marketing de recherche organique, de la recherche organique par rapport à la recherche payante, et comment définir votre stratégie de recherche organique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont le Marketing de recherche organique vous aidera à développer votre entreprise, contactez-nous en ligne pour discuter avec un stratège de nos services d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Qu’est-ce que le Marketing de recherche organique ?

Le Marketing de recherche organique améliore le classement de votre site web dans les résultats de recherche grâce à des optimisations. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches, les moteurs de recherche génèrent des résultats de recherche organiques en fonction de la pertinence de votre site par rapport à la requête d’un utilisateur.

Avec le Marketing de recherche organique, vous optimisez votre site web pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche pertinents.

Pour bien faire le Marketing de recherche organique, la plupart des entreprises investissent dans des services d’optimisation des moteurs de recherche. Les services SEO aident à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche grâce à des optimisations On et Off page. Ces services aideront vos pages à apparaître plus haut dans les résultats de recherche pertinents.

Si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise par le biais de la recherche, vous devez vous classer sur la première page des résultats. Soixante-quinze pour cent des personnes ne vont pas au-delà de la première page de résultats. Sans le Marketing de recherche organique, votre entreprise manquera aux gens.

Pourquoi le Marketing de recherche organique est important ?

Pourquoi devriez-vous vous préoccuper de votre classement sur la première page de résultats ?

Eh bien, obtenir du trafic organique est extrêmement précieux. Ce trafic contient des personnes qui veulent vos produits ou services. Ils recherchent votre entreprise en utilisant des mots clés liés à votre marque, votre secteur d’activité ou vos produits et services, ce qui signifie qu’ils ont un intérêt pour votre entreprise.

Le Marketing de recherche organique vous aide à générer du trafic organique vers votre site web. Ce trafic peut se transformer en prospect et en conversions pour votre entreprise. Il est précieux pour aider votre entreprise à se développer en ligne et même hors ligne.

Si vous optimisez suffisamment votre site pour qu’il se retrouve en première page de plusieurs résultats de recherche, vous renforcez la crédibilité de votre entreprise. Les gens sont plus enclins à choisir votre entreprise parce qu’ils pensent que vous correspondez à leur requête de recherche.

En renforçant votre présence dans les résultats de recherche, vous gagnez en crédibilité auprès de votre entreprise.

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Le Marketing de recherche organique fonctionne-t-il immédiatement ?

Pas exactement. Le référencement organique prend du temps pour donner des résultats. L’optimisation de votre page ne vous permettra pas d’atteindre le sommet des résultats de recherche du jour au lendemain.

Le référencement organique est un processus continu, vous devez donc optimiser votre site web en permanence pour vous aider à améliorer (et à maintenir) votre présence dans les résultats de recherche. Si vous optimisez votre site et abandonnez ensuite le référencement organique, vos concurrents vous dépasseront dans les résultats de recherche.

Bien que cette stratégie prenne du temps pour obtenir des résultats, elle en vaut la peine. Plus de 40 % des revenus sont captés par le trafic organique. En prenant le temps d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, vous attirerez davantage de prospects et de revenus pour votre entreprise.

Marketing de recherche organique vs. recherche payante : Quelle est la différence entre le référencement organique et le référencement payant ?

Lorsque vous effectuez des recherches sur le marketing organique des moteurs de recherche, vous verrez une abondance d’informations sur la recherche payante. Vous vous demandez peut-être s’il vaut mieux optimiser pour la recherche organique ou payante ?

À vrai dire, investir dans les deux méthodes vous aidera à gagner en visibilité dans les résultats de recherche et à atteindre plus de prospects intéressés.

Décomposons le référencement payant et le référencement naturel et voyons en quoi ils diffèrent l’un de l’autre.

Placement

La recherche payante produit des publicités payées au clic (PPC) en tête des résultats de recherche. Ces annonces apparaissent avec le mot « annonce » pour indiquer qu’il s’agit d’un contenu payant.

Un exemple de publicité payante
Un exemple de publicité payante

Les publicités payantes apparaissent au-dessus et au-dessous des annonces organiques. Vous ne les verrez jamais au milieu des listes de recherche organique.

Coût

Le classement dans les résultats de recherche organique est gratuit.

Il ne coûte rien à votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche organique ou de faire cliquer quelqu’un sur votre site web dans les résultats de recherche organique.

Avec la recherche payante, vous payez pour apparaître dans des résultats de recherche spécifiques. Votre entreprise paiera un montant fixe chaque fois que quelqu’un cliquera sur votre annonce. En gros, vous payez pour faire la publicité de votre site web dans les résultats de recherche afin que les gens trouvent votre entreprise.

Contrôle des pages

Avec le Marketing de recherche organique des moteurs de recherche, vous avez moins de contrôle sur les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Alors que vous pouvez intégrer des mots clés sur votre site et optimiser vos pages pour essayer de les classer pour des phrases spécifiques, le moteur de recherche détermine où votre page apparaît. Vous pouvez essayer de « dire » à Google quelles pages correspondent à différentes recherches, mais en fin de compte, c’est Google qui décide.

Avec le PPC, vous avez plus de contrôle sur l’endroit où envoyer les prospects Lorsque vous créez votre annonce payante, vous décidez de la page d’atterrissage que les utilisateurs doivent voir. Ce processus vous permet de contrôler où votre public se rend et les informations qu’il voit.

Une différence importante entre la recherche organique et la recherche payante est la destination. La recherche organique conduit à des pages de votre site web liées à des mots clés, tandis que la recherche payante conduit les utilisateurs à une page de destination spécifique à la recherche.

Timing

La recherche organique prend du temps. Il faut du temps pour élaborer une campagne efficace, la mettre en œuvre et voir les résultats. Il peut s’écouler des mois avant que vous ne constatiez des changements ou des résultats positifs de vos optimisations.

Avec la recherche payante, vous voyez les résultats immédiatement. Vous savez si les gens voient votre annonce, cliquent dessus ou la convertissent. Sur la base de ces résultats, vous pouvez optimiser votre publicité pour des changements immédiats afin d’obtenir des résultats encore meilleurs.

Comment faire du marketing de recherche organique

Si vous êtes prêt à vous lancer dans l’optimisation de recherche organique, consultez ces trois conseils.

1 Trouvez les bons mots-clés pour vos listes organiques

La première étape pour maîtriser le marketing de recherche organique est de choisir les bons mots-clés. Les mots clés déclenchent l’apparition de vos listes dans les résultats de recherche. Pour vous aider à atteindre les bonnes personnes dans les bons résultats de recherche, vous devez trouver des mots clés pertinents.

Tout d’abord, il est essentiel de comprendre comment votre public recherche vos produits ou services. Quelles phrases et quels mots clés votre public utilise-t-il lors de ses recherches ? Lorsque vous savez comment ils recherchent, vous pouvez optimiser les mots clés.

Pour vous aider à trouver les meilleurs mots clés pour votre liste, effectuez une recherche de mots clés. La recherche de mots-clés vous permet de générer une liste de mots-clés pertinents pour chaque page de votre site web. Passez ces mots clés au peigne fin pour trouver ceux qui sont les plus pertinents pour votre campagne.

exemple d'idées de mot clé
Exemple d’idées de mot clé

Une fois les mots clés sélectionnés, vous les intégrerez dans votre site. Leur ajout aux pages pertinentes aide Google à reconnaître le contexte de votre page et à vous classer dans les résultats de recherche pertinents.

En choisissant les bons mots clés, vous aiderez votre entreprise à se classer dans les résultats de recherche pertinents.

2. Optimiser les pages

Si vous voulez bien faire de l’optimisation de recherche organique, vous devez optimiser vos pages pour qu’elles apparaissent dans des résultats de recherche plus pertinents. L’optimisation des pages aidera votre site à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Examinons quelques moyens d’optimiser votre site web :

Rendre les URL faciles à référencer

Si vous voulez que votre site soit mieux classé dans les résultats de recherche, vous devez rendre vos URL faciles à référencer. Votre URL fait partie intégrante de votre page. Vous voulez que les moteurs de recherche explorent votre URL et comprennent le contexte de votre page.

Une URL qui ressemble à « fournituresbureau.com/category=djw00228/55662/c-767b/notebooks » n’indique rien aux moteurs de recherche, ni à votre public, sur votre page.

Cette URL n’est pas adaptée au SEO car elle est composée de chiffres et de lettres aléatoires qui ne signifient rien pour le moteur de recherche ou les utilisateurs.

En revanche, une URL comme « fournituresbureau.com/notebooks/ » est claire et concise. Votre public sait que cette URL le dirige vers les notebooks, et les moteurs de recherche peuvent facilement lire cette URL.

Optimiser les balises de titre et les méta descriptions

Votre balise titre et votre méta-description sont des éléments essentiels du marketing de recherche organique.

Ces deux éléments sont la première chose que votre public voit dans les résultats de recherche. Si vous voulez générer du trafic organique vers votre site web, vous devez optimiser ces deux éléments mieux que vos concurrents dans le classement.

Votre balise titre est le titre que votre public voit dans les résultats de recherche.

Principes SEO de base : les balises de titre
Principes SEO de base : les balises de titre

Pour améliorer votre classement, gardez votre balise titre dans la limite, afin qu’elle ne soit pas coupée dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir si la longueur de votre balise de titre est correcte en utilisant les vérificateurs de balises de titre.

Vous pouvez également optimiser votre méta-description. Votre méta-description est le petit texte descriptif qui apparaît sous votre annonce.

Exemple de méta description pour le SEO on page
Exemple de méta description pour le SEO on page

Pour créer une méta-description convaincante, il faut qu’elle soit courte mais descriptive. Vous devez respecter la limite de pixels mais donner à votre public un aperçu de votre article. Cela vous aidera à créer une liste de référencement organique efficace pour votre public.

Améliorer le temps de chargement des pages web

Le temps de chargement d’une page web est un élément fondamental du SEO.

Votre public ne veut pas attendre que votre page se charge. Si vous n’avez pas de site web à chargement rapide, votre public va quitter vos pages, et cette action aura un impact négatif sur votre classement.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights (gratuitement !) pour vous aider à voir à quelle vitesse votre page se charge et où vous pouvez apporter des améliorations.

Google pagespeed Insight
Google pagespeed Insight

Si vous ne savez pas comment mettre en œuvre des optimisations pour améliorer le temps de chargement de vos pages, vous pouvez investir dans les services d’optimisation de vitesse de page web d’une agence de marketing digital comme Metadosi.

3. Créer du contenu

Le contenu est un élément crucial de l’optimisation de la recherche organique.

Lorsque vous créez du contenu, vous créez des opportunités pour que les prospects trouvent votre entreprise et vous examinent. Si vous voulez voir le succès de l’optimisation du référencement organique, créez une stratégie de contenu.

Pour commencer, trouvez des sujets pour votre contenu. Une recherche par mots-clés vous aidera à trouver des idées.

Une fois que vous aurez trouvé votre sujet, vous choisirez votre format.

Il existe de nombreux formats de contenu, notamment :

Après avoir choisi votre format, commencez à créer ! Assurez-vous que votre contenu informe votre public et l’aide à apprendre. Il est préférable d’élaborer des pièces approfondies qui fournissent aux chercheurs toutes les informations dont ils ont besoin.

En créant un contenu utile et informatif, vous contribuerez à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à générer un trafic organique plus pertinent pour votre entreprise.

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Commencez à investir dans le marketing de recherche organique dès aujourd’hui

Le marketing de recherche organique vous aidera à générer un trafic plus important vers votre site web. Vous pouvez transformer ce précieux trafic en prospects et en revenus pour votre entreprise. Si vous cherchez à développer votre entreprise, le référencement organique vous aidera à atteindre cet objectif.

Chez Metadosi, nous avons plus de 20 ans d’expérience dans le référencement naturel. Nous sommes une agence de marketing digital à service complet, spécialisée dans le référencement. Nous vous aiderons à optimiser votre présence organique pour maximiser votre portée et générer un trafic précieux pour votre site.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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