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Qu’est-ce le Marketing de recherche organique ?

28 Août
2020

Qu’est-ce que la recherche organique et comment peut-elle profiter aux spécialistes du marketing digital ?

Qu’est-ce que la recherche organique ?

Il existe deux types de résultats de recherche. Les résultats du référencement payant (PPC) sont des annonces qui apparaissent sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceux-ci ont été payés par un annonceur utilisant le service Google Adwords. L’annonceur choisit des mots-clés pour les annonces, puis les annonces s’affichent si les mots-clés correspondent aux termes de recherche.

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Le marketing de recherche organique fait référence aux résultats de recherche non rémunérés et à l'optimisation de votre site Web pour l'aider à apparaître plus haut dans ces résultats. En savoir plus maintenant !
Le marketing de recherche organique fait référence aux résultats de recherche non rémunérés et à l’optimisation de votre site Web pour l’aider à apparaître plus haut dans ces résultats. En savoir plus maintenant !

Les annonces payantes apparaissent à la fois au-dessus et en dessous des résultats de recherche organiques. Ils ont l’air identiques à un résultat naturel – un lien, une URL et une description – mais ils ont une petite icône jaune « annonce ».

Un exemple de publicité payante
Un exemple de publicité payante

L’autre type de résultat de recherche est la recherche organique. Les résultats de recherche organiques ne sont pas des publicités. Ces résultats apparaissent lorsque le terme de recherche est en corrélation avec le contenu réel d’un site Web.

Les sites Web mettent en œuvre une stratégie de référencement naturel (SEO) pour optimiser le contenu et la structure du site Web afin de les trouver plus facilement dans une recherche en ligne. Les recherches organiques peuvent également être appelées recherches « gagnées » ou « naturelles ».

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Un aperçu de l’optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement est une stratégie que les spécialistes du marketing utilisent pour augmenter la visibilité d’un site Web dans une requête de moteur de recherche. Le référencement utilise une variété de méthodes pour optimiser le site afin que Google soit plus susceptible de lui donner un bon classement.

La publication constante de contenu de haute qualité riche en mots-clés pertinents est l’un des principaux moyens par lesquels le référencement aide un site Web à se classer. Cependant, d’autres facteurs sont également impliqués. La vitesse de chargement du site Web, l’expérience utilisateur, la convivialité mobile, l’architecture du site et la création de liens peuvent tous avoir un impact sur le classement des recherches.

exemple d'idées de mot clé
Exemple d’idées de mot clé

Avantages du trafic de recherche organique.

La recherche organique peut être considérée comme du marketing entrant. Cela signifie qu’une entreprise ne diffuse pas son message dans l’espoir qu’un consommateur s’engage. Dans le cas de la recherche organique, le processus d’engagement commence avec le consommateur.

Principes SEO de base : les balises de titre
Principes SEO de base : les balises de titre

L’utilisateur recherche des produits, des services ou des informations. Simplement, le consommateur est déjà intéressé et donc plus susceptible d’acheter. En fait, les prospects SEO organiques entrants ont un taux de clôture de 14,6%, tandis que les prospects sortants ne se convertissent qu’à un taux de 1,7%.

méta description
Méta description

Certaines entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre d’enchérir sur la publicité PPC pour atteindre le sommet du SERP. Avec la recherche organique, l’entreprise a une chance de rivaliser pour le classement simplement en publiant le meilleur contenu et en maintenant un site Web fortement optimisé avec une stratégie de mots clés pertinente et à jour.

Google pagespeed Insight
Google pagespeed Insight

Bien que la mise en œuvre et le maintien d’une stratégie de référencement entraînent des coûts, les entreprises peuvent augmenter le trafic et les prospects sur leur site Web, sans avoir à acheter de supports publicitaires. Contrairement au trafic PPC, le trafic organique est absolument gratuit. En termes simples, le trafic de recherche organique offre un retour sur investissement (ROI) exceptionnel.

Lectures supplémentaires

Capitaliser sur les résultats de recherche organiques aidera une entreprise à se développer en faisant du marketing auprès de consommateurs déjà engagés.

Lorsqu’un consommateur recherche des informations sur un produit ou un service, il est déjà dans la phase de recherche du cycle d’engagement du consommateur. Il s’agit d’un moment optimal pour convertir l’utilisateur à un achat ou à en apprendre davantage sur l’entreprise. Tirez le meilleur parti de la recherche organique avec Metadosi : Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.

Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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