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Opérateurs de recherche avancée Google : qu’est-ce que c’est et comment les utiliser pour le référencement ?

08 Nov
2022

Les opérateurs de recherche avancée de Google, les plus utiles pour le référencement

Ils sont appelés opérateurs de recherche avancée, et sont des commandes très spécifiques qui nous permettent de filtrer, d’approfondir et d’affiner nos recherches en ligne. Parfois (souvent), il ne suffit pas de taper une requête dans Google pour obtenir les réponses qui nous intéressent, et il existe de toute façon de nombreuses autres fonctions que l’on peut activer sur le moteur de recherche à condition de connaître les bonnes  » clés  » : en plus d’être utiles pour la navigation standard, ces commandes sont donc particulièrement intéressantes pour consulter les résultats de recherche à des fins professionnelles et répondre à divers besoins de référencement, car elles permettent d’obtenir des réponses plus granulaires et hyper ciblées.

Opérateurs de recherche avancée Google : qu'est-ce que c'est et comment les utiliser pour le référencement ?
Opérateurs de recherche avancée Google : qu’est-ce que c’est et comment les utiliser pour le référencement ?

Que sont les opérateurs de recherche avancée de Google ?

En bref, les opérateurs de recherche sont des symboles ou des mots qui, insérés dans la barre du moteur de recherche, permettent d’obtenir des résultats plus précis, en affinant la recherche et en orientant le moteur vers des cibles plus spécifiques.

Les langages de programmation tels que SQL utilisent des opérateurs pour extraire des informations des bases de données, et le fonctionnement est plus ou moins similaire pour Google et similia.

Les opérateurs de recherche de Google sont donc des caractères spéciaux et des commandes (parfois appelés « opérateurs avancés ») qui étendent les capacités des recherches textuelles normales : il ne s’agit donc pas de lancer une recherche en utilisant les termes de recherche adéquats et les plus appropriés pour obtenir les réponses souhaitées, mais d’apprendre à exploiter des codes spéciaux qui permettent d’utiliser le moteur de recherche pour trouver des résultats encore plus intéressants et variables.

Les opérateurs de recherche peuvent être utiles pour tout, en fait, de la recherche de contenu aux audits techniques de référencement, et plus précisément ils peuvent être utilisés pour trouver des backlinks, vérifier l’optimisation des pages, identifier les sources d’un article de blog, retrouver tous les PDF sur votre site ou simplement voir le cache d’un site ou savoir si les pages sont réellement indexées.

L’utilisation des opérateurs de recherche de Google peut donc nous aider à obtenir des informations détaillées sur les possibilités de référencement et les points d’optimisation que nous n’aurions peut-être pas identifiés autrement.

Comment utiliser les opérateurs de recherche avancée pour le SEO

Tout le monde peut utiliser ces commandes spéciales, car nous pouvons saisir les opérateurs de recherche directement dans le champ de recherche Google, tout comme nous le faisons avec les requêtes textuelles classiques. Et si Google Search ignore généralement la ponctuation, si nous utilisons des opérateurs de recherche, même les signes de ponctuation ont une « signification » spécifique, d’où l’importance de respecter la syntaxe précise.

Pour simplifier, la recherche avancée de Google nous permet d’affiner les recherches afin de trouver exactement ce que nous recherchons. Savoir comment exploiter ces commandes devient particulièrement utile si l’on veut dénicher rapidement des informations modestes mais précieuses directement dans la page de recherche de Google, sans recourir à des outils externes.

Par exemple, les opérateurs de recherche avancée de Google peuvent nous aider à filtrer et à affiner nos recherches pour trouver du contenu dupliqué qui pourrait nuire au classement de notre site, découvrir des possibilités de liens internes que nous avons négligées, ou même espionner les stratégies des concurrents et repérer les possibilités de postes d’invités dans notre niche.

Les principaux opérateurs de recherche avancée de Google

C’est Google lui-même qui donne quelques indications sur l’utilisation de ses opérateurs de recherche avancée, avec un guide énumérant les paramètres les plus courants que l’on peut utiliser dans les requêtes de recherche pour analyser plus en profondeur des aspects particuliers d’un site et pour lancer un balayage filtré des contenus inclus dans l’index du moteur de recherche.

Nous connaissons déjà, par exemple, la commande site :, qui permet de vérifier si les pages d’un site sont correctement indexées dans Google (mais pas seulement, comme nous le verrons), tout comme il existe de nombreuses fonctions pour les recherches d’images et celles permettant d’affiner les réponses des moteurs de recherche avec des prix (symbole € devant un chiffre), des hashtags (symbole # devant un mot) ou pour effectuer des recherches sur les réseaux sociaux (symbole @ devant un mot).

La liste est longue, mais il existe au moins 10 opérateurs de recherche avancée que les référenceurs devraient connaître et maîtriser pour affiner leurs réponses et trouver exactement ce dont ils ont besoin pour améliorer leur travail et leur stratégie.

L’opérateur de site : pour les recherches sur un seul site

Le premier opérateur à connaître est le site susmentionné : pour les recherches sur un seul site, qui nous permet de récupérer les résultats d’un seul site web que nous entrons dans la requête de recherche.

Comme l’explique Aditya Sheth sur Search Engine Watch, il suffit de taper site:site.com dans Google, sans utiliser d’espace entre le symbole ou le mot et le terme recherché (la commande site: site.com n’est donc pas valable) ni de préfixe http://, https:// ou www.

Si à un niveau basique cette fonction nous permet de découvrir toutes les pages correctement indexées du site, en entrant un mot clé nous avons accès à des données beaucoup plus intéressantes et utiles pour le référencement. Par exemple, nous pouvons savoir si (et combien) de contenu indexé le site a pour un mot clé spécifique et quel type de couverture il a consacré à un sujet, et ainsi parcourir tout le contenu d’un site en un seul clic et avoir une idée à la fois de sa stratégie éditoriale et de ses éventuelles lacunes de contenu.

Guillemet pour rechercher une correspondance exacte

Il y a une grande différence entre rechercher sur Google un mot saisi simplement dans la barre et le placer entre guillemets : comme le montre la capture d’écran ci-dessous, il suffit de regarder le nombre de résultats pour le comprendre immédiatement.

Différences entre la recherche Google avec et sans guillemets
Différences entre la recherche Google avec et sans guillemets

Les classiques guillemets  » servent à limiter les réponses aux seuls résultats qui présentent une correspondance exacte des termes saisis, c’est-à-dire qui contiennent dans le texte l’expression clé qui nous intéresse mentionnée exactement comme nous l’avons écrite (sans aucune variation). Cet opérateur est aussi particulièrement puissant pour identifier si notre site a un contenu dupliqué qui pourrait saboter les classements.

L’astérisque pour élargir la recherche

Si nous ne sommes pas intéressés par une requête exacte, mais souhaitons plutôt trouver des phrases plus larges, nous pouvons utiliser l’astérisque * dans la phrase pour obtenir des déclinaisons supplémentaires de la requête, y compris tout terme de recherche en plus de ceux tapés.

Le tiret moins pour exclure un terme

L’opérateur de recherche avancée – (trait d’union moins) nous permet d’exclure certains mots clés de l’affichage des résultats de la recherche et est utile pour affiner notre requête.

L’opérateur plus pour inclure d’autres termes spécifiques

De manière exactement inverse, l’opérateur + (signe plus mathématique) permet d’ajouter des mots à la requête originale et d’obtenir un ensemble de résultats différent.

Pour comprendre comment exploiter ces opérateurs, nous voyons l’image ci-dessous, dans laquelle l’auteur a utilisé les opérateurs site : moins et plus en combinaison pour « trouver des articles qui se rapportent strictement au marketing des moteurs de recherche mais pas au SEO sur le blog Search Engine Watch ».

Exemple d'utilisation des opérateurs de recherche avancée
Exemple d’utilisation des opérateurs de recherche avancée

Effectuer une recherche dans la copie en cache

Cache de saisie : devant l’adresse du site, nous pouvons afficher la version la plus récente d’un site stockée dans le cache de Google, une fonction utile pour retrouver des articles temporairement inaccessibles ou supprimés.

Utilisation de la recherche avancée pour trouver des sites connexes

Cela ne fonctionne pas toujours pour tous les sites, mais si nous utilisons l’opérateur connexe : devant une adresse web que nous connaissons déjà, nous pouvons obtenir une liste de « concurrents », ou plutôt de sites que Google identifie comme étant liés au même sujet.

Recherches de titres ou d’url avec les commandes appropriées

Deux autres opérateurs utiles sont inurl: et intitle: qui ont une fonction similaire ; avec inurl: nous pouvons afficher toutes les pages qui ont le terme saisi dans l’URL, tandis que intitle: effectue la même recherche sur les pages qui ont le terme dans la balise titre.

Recherche d’un format de fichier spécifique

Si nous recherchons un fichier ayant un format non-HTML spécifique, il suffit de saisir la commande filetype: suivie de l’extension du fichier (par exemple PDF, PPT, DOC ou XLS) dans la barre de recherche pour obtenir les résultats pertinents. Cette fonction est particulièrement utile lorsqu’elle est combinée avec la commande site: afin d’effectuer cette recherche sur un seul site spécifique.

Document mis à jour sur l’aperçu des opérateurs de recherche Google

Ce sujet a fait l’objet de travaux de la part des Googlers, qui ont mis à jour ces derniers mois un certain nombre de documents et de pages d’assistance utiles pour le référencement : après celui consacré aux codes d’état HTTP, aux problèmes de réseau et aux erreurs DNS, et celui portant sur les redirections, Gary Illyes et Lizzi Harvey ont en effet publié un guide du développeur Google Search offrant précisément un aperçu utile des opérateurs de recherche de Google. Par rapport à la version précédente, le nouveau document est davantage axé sur ce que les référenceurs doivent savoir concernant les limites de l’utilisation de ces opérateurs pour déboguer un site.

Aperçu des opérateurs de recherche Google

Le système de recherche Google prend en charge plusieurs opérateurs de recherche que nous pouvons utiliser pour affiner ou cibler nos recherches ; certains de ces outils peuvent également être utiles pour le débogage de sites web, explique la nouvelle page.

Par exemple, « la commande site: peut être utile pour contrôler les spams de commentaires sur votre site web, et l’opérateur de recherche d’images images imagesize: peut être utile pour trouver des images sur votre petit site ».

Toutefois, il y a un avertissement important : ces opérateurs de recherche sont liés par des limites d’indexation et de récupération. Pour un débogage plus fiable, il est donc recommandé d’utiliser l’outil de contrôle des URL dans Search Console.

Ils ne sont pas liés à l’algorithme de recherche

Ce qu’il faut savoir, c’est que les résultats de recherche des opérateurs Google ne sont pas liés à l’algorithme de classement normal, et que l’index utilisé est limité et obsolète.

Nous ne pouvons donc pas les utiliser pour essayer de découvrir quoi que ce soit sur la façon dont l’algorithme de Google évalue un site : il y a toujours eu une part d’aléatoire dans tous les opérateurs de recherche, et ils ne sont donc pas fiables en termes d’exhaustivité, surtout lorsqu’on essaie de découvrir des facteurs de classement ou des algorithmes.

Toutefois, malgré ces limites, les opérateurs de recherche fournissent des informations utiles que nous pouvons exploiter à des fins d’optimisation des moteurs de recherche.

Les 5 opérateurs de recherche signalés par Google

Le nouveau document se concentre en particulier sur 5 opérateurs de recherche avancée :

  • site:
  • cache:
  • related:
  • src:
  • imagesize:
Les 5 opérateurs de recherche expliqués par Google
Les 5 opérateurs de recherche expliqués par Google

Comment utiliser site:

L’opérateur de recherche site: vous permet de trouver des résultats de recherche à partir d’un domaine, d’une URL ou d’un préfixe d’URL particulier. Par exemple, site:https://www.google.com/ restreint la recherche aux résultats indexés dans Google.com.

Il n’affiche pas toutes les pages, comme le précise l’avertissement de Google, mais seulement un échantillon des pages indexées, car cet opérateur n’utilise pas l’algorithme de classement normal de Google.

Comment utiliser le cache:

L’opérateur de cache est utilisé pour trouver la version d’une page stockée dans le cache de Google, c’est-à-dire une copie de ce à quoi ressemblait la page la dernière fois que Googlebot l’a analysée.

La commande précise est, par exemple, cache:https://www.google.com/ .

Cet opérateur peut être un moyen de savoir si un site a été piraté et montre un contenu différent à Google (cloaking).

Comme le souligne le Search Engine Journal, Google signale un avertissement pour cette commande, car « la version réelle dans le cache peut sembler incomplète ou même vide dans certains cas ». Cette situation pourrait être due au fait que « les opérations JavaScript sur votre page qui sont responsables de la création de la mise en page réelle ont été bloquées par les politiques de votre navigateur » ; il s’agit donc d’un cas normal et non d’un problème à résoudre ; pour savoir si une opération JavaScript a été bloquée par le navigateur, il est également suggéré de « rechercher les erreurs dans la console de développement de votre navigateur ».

Comment utiliser l’opérateur related: :

L’opérateur de recherche related: liste les pages liées à une URL spécifique et s’utilise comme suit : related:https://www.google.com/ .

Google détermine la parenté des URL en comparant plusieurs facteurs, tels que les entités mentionnées sur la page et la catégorie générale de la page.

En pratique, il révèle quels autres sites Google identifie comme étant liés au site recherché. Du point de vue du SEO, il peut être utile pour révéler si quelque chose ne va pas avec la pertinence du contenu, en particulier si Google affiche comme sites liés des sites qui ont peu de rapport avec le site source.

Cette commande comporte également un avertissement : l’absence éventuelle d’URL affichées pour les requêtes comportant l’opérateur related « n’est pas un indicateur de la qualité de vos pages, ni d’aucun autre signal de recherche ». La corrélation des URL n’est généralement calculée que pour les URL les plus populaires sur Internet. En outre, les données alimentant cet opérateur ne sont pas mises à jour en temps réel, de sorte que les URL populaires récentes peuvent ne pas apparaître dans les résultats. À titre de précision, l’opérateur related « n’est pas un bon outil pour déboguer des URL spécifiques ».

Comment utiliser le src:

L’opérateur de recherche src: permet de trouver les pages qui font référence à l’URL d’une image particulière, par exemple src:https://www.example.com/images/peanut-butter.png.

Cette commande renvoie les pages de n’importe quel domaine, pas seulement le domaine de l’URL spécifiée, et peut être utile pour savoir quelles images que nous hébergeons sur le site sont liées à d’autres sites.

Comment utiliser imagesize:

L’opérateur de recherche imagesize : permet de trouver les pages qui contiennent des images d’une taille spécifique, comme dans l’exemple imagesize:1200×800.

Le format accepté pour la recherche est largeur x hauteur en pixels.

Cette commande peut être utile en combinaison avec src: et site: et nous permet, par exemple, de trouver une image d’une certaine taille qui a été indexée sur notre site – comme dans l’exemple suivant

src:https://example.com/media/carrot.jpg imagesize:500×1200

ou pour trouver des images indexées de la taille exacte – comme dans l’exemple suivant

site:https://example.com/ imagesize:500×1200

Il existe également une limitation pour les deux derniers opérateurs de recherche spécifiques aux images, qui sont contraints par les limites d’indexation et d’extraction et peuvent donc ne pas afficher tous les résultats qu’une requête de recherche standard afficherait.

Recherche avancée Google, comment faire

Lorsque nous devons affiner une recherche et limiter les résultats pour des recherches complexes, nous pouvons également utiliser d’autres outils, qui nous permettent d’effectuer une recherche Google avancée et, par exemple, de trouver des sites en langue étrangère qui ont été mis à jour au cours des dernières 24 heures ou des images gif de grande taille.

Cette fonction, appelée « Recherche avancée », offre des possibilités de sélection plus étendues que les filtres classiques disponibles dans la barre de recherche, comme le montre l’image ci-dessous.

Recherche avancée de Google pour le contenu textuel
Recherche avancée de Google pour le contenu textuel

Pour atteindre la page et découvrir ces options de recherche, il faut cliquer sur la roue des paramètres à droite de la barre de recherche (avec la requête insérée) et sélectionner l’élément du menu qui mène à une page comme celle montrée ci-dessus – dont l’adresse générique est la suivante https://www.google.com/advanced_search .

Grâce à ce système, nous pouvons tout d’abord réduire les résultats trouvés par l’algorithme pour la requête qui nous intéresse, en sélectionnant dans les options des mots ou des phrases à inclure ou à supprimer des résultats :

  • « Tous ces mots », qui fournit des résultats utilisant tous les mots saisis.
  • « Ce mot ou cette expression exacte », lorsque les résultats comprennent un mot ou une expression exacte saisie.
  • « N’importe lequel de ces mots », lorsque les résultats comprennent au moins un des mots utilisés.
  • « Aucun de ces mots », où les résultats ne comprennent aucun des mots saisis.
  • « Numéros de », où les résultats incluent un numéro entre les deux numéros saisis.
Recherche avancée d'images sur Google
Recherche avancée d’images sur Google

En ce qui concerne les pages web et les fichiers, la recherche avancée de Google permet les filtres suivants :

  • Langue, pour trouver des pages dans une langue spécifique.
  • Zone géographique, pour les pages publiées dans une zone géographique spécifique.
  • Dernière mise à jour, pour limiter les résultats aux pages mises à jour au cours de la période sélectionnée.
  • Site ou domaine, pour effectuer une recherche sur un site tel que wikipedia.org ou, alternativement, limiter les résultats à un domaine tel que .edu, .org ou .gov.
  • Termes apparents, qui permet de trouver les pages contenant des termes de recherche dans une partie spécifique de la page, par exemple le titre, le texte ou l’URL.
  • SafeSearch, qui supprime les résultats explicites conformément au système SafeSearch de Google.
  • Type de fichier, qui localise les fichiers dans un format spécifique, par exemple .pdf, .ps, .dwf, .kml, .kmz, .xls, .ppt, .doc, .rtf ou .swf.
  • Droits d’utilisation, montrant les pages avec les informations de licence associées.

Recherche avancée de Google, pas seulement du contenu textuel

Outre les pages web et les types de fichiers classiques, la recherche avancée de Google est également active sur des contenus spécifiques, comme les images (pour lancer des recherches sur Google Images).

Dans ce cas, l’adresse pour paramétrer la recherche est google.com/advanced_image_search, et à partir de là nous pouvons intervenir sur certains paramètres de la requête (‘Find images of…’), et notamment

  • Incluez les mots exacts ou une liste de mots dans les résultats.
  • Supprimez les mots des résultats.
  • Entrez les mots que nous voulons inclure ou supprimer des résultats.

En ce qui concerne les filtres pour limiter les résultats, en revanche, nous avons à notre disposition :

  • Taille de l’image, pour localiser les images en fonction de leur taille ou de leurs dimensions.
  • Proportions, pour trouver des images ayant une forme spécifique, par exemple des images hautes, carrées, larges ou panoramiques.
  • Couleurs d’image, pour trouver uniquement des images en couleur, en noir et blanc ou transparentes, ou encore des images d’une couleur spécifique.
  • Type d’image, pour trouver un type d’image spécifique tel que des photos, des images clip art ou des dessins, ou encore rechercher des visages ou des images animées.
  • Zone géographique, pour trouver des images publiées dans une zone géographique spécifique.
  • Site ou domaine, pour rechercher un site tel que sfmoma.org ou limiter les résultats à un domaine tel que .edu, .org ou .gov.
  • SafeSearch, pour supprimer les résultats explicites.
  • Type de fichier, pour localiser les images dans un format spécifique, tel que JPG, GIF, PNG, BMP, SVG, WEBP, ICO ou RAW.
  • Droits d’utilisation, pour trouver des images avec les informations de licence associées.

De même, la recherche avancée est également disponible pour rechercher des vidéos (avec des commandes et des filtres spécifiques) et des livres, comme le précise le guide de Google.

Recherche avancée et SEO, 6 tactiques simples pour améliorer les stratégies

Maintenant que nous connaissons une (toute petite) partie de la liste des opérateurs de recherche avancée de Google (la liste est plus longue sur le site de Moz), nous pouvons les exploiter pour accéder exactement à ce que nous cherchons et perdre moins de temps en recherche.

En particulier, ces commandes peuvent nous aider à exécuter rapidement 6 tactiques et tâches de référencement qui contribueront à notre stratégie de gain de visibilité sur Google.

1. Analyser rapidement les concurrents

Une première possibilité pratique et utile est de profiter des opérateurs de recherche avancée de Google pour effectuer une analyse de base de la concurrence : les informations obtenues de cette manière ne seront pas aussi poussées qu’un benchmark ou une analyse SEO, mais peuvent s’avérer précieuses.

Il suffit d’utiliser l’opérateur de recherche related: suivi de l’URL de l’un de nos sites concurrents, ce qui nous permet, comme indiqué ci-dessus, de trouver des sites étroitement liés à une URL spécifique, et d’obtenir ainsi une liste non seulement des concurrents directs, mais aussi d’autres sites « périphériques indirects » que nous ne connaissons pas.

En outre, cet opérateur nous aide également à comprendre comment Google classe notre site et ceux de nos concurrents, ce qui nous permet de mieux comprendre la concurrence en matière de référencement.

2. Espionner la stratégie de contenu des concurrents

Toujours en ce qui concerne la surveillance de la concurrence, l’utilisation des opérateurs de recherche avancée nous offre un moyen pratique d’espionner la stratégie de contenu des concurrents, en combinant simplement la commande site: avec le filtre de plage de dates (pour les jours, les mois ou les périodes personnalisées) présent dans les outils avancés de Google.

Dans l’exemple fourni par l’article américain, l’auteur s’est concentré sur la production de contenu du site Piktochart, limitant la recherche aux seuls résultats liés au blog en entrant le sous-domaine /blog au lieu du site général comme url.

La première information obtenue est qu’il y a 790 pages indexées de leur blog, mais en utilisant l’outil pour définir une fourchette spécifique, nous pouvons analyser plus en profondeur ces résultats et identifier le contenu qu’ils ont publié au cours du dernier mois seulement, ce qui permet de mieux comprendre la stratégie de contenu de Piktochart et les mots clés qu’ils ciblent.

Si nous incluons ensuite un mot clé de correspondance exacte (c’est-à-dire entre guillemets), cette analyse devient encore plus approfondie, comme dans l’exemple sur le focus sur le « marketing de contenu », ce qui nous permet de savoir combien de contenu Piktochart a publié sur un sujet donné et donc d’avoir un aperçu de leur stratégie de regroupement de sujets.

En définitive, l’utilisation combinée des opérateurs de recherche avancée Google site: + «  » plus les filtres temporels nous permet d’obtenir des informations sur :

  • La quantité de contenu qu’un site concurrent a publié à ce jour.
  • La fréquence à laquelle il publie du nouveau contenu au cours d’une période donnée.
  • Le type de contenu qu’il publie dans un intervalle donné.
  • Combien de fois le concurrent a écrit sur un certain sujet/mot clé.
  • Découvrir les possibilités de publication d’articles par des invités

La publication d’articles d’invités continue d’être une solution courante pour augmenter l’autorité du site et obtenir un trafic de qualité, collecter des backlinks précieux et mieux se positionner sur Google (évidemment sans « miracles » ou techniques interdites).

Les opérateurs de recherche avancée de Google offrent plusieurs moyens de découvrir des opportunités de blogs invités dans notre niche ou notre secteur, grâce à l’utilisation de certaines requêtes de recherche avancée ciblées.

Par exemple, Sheth recommande d’utiliser les formules suivantes (évidemment à décliner en français pour nos besoins)

  • Mot-clé de l’intérêt principal du site + « possibilités de postes invités » (par exemple, SEO « possibilités de postes invités »).
  • Mot clé + « guest post
  • Mot clé + « submit guest post
  • Mot clé + « soumettre un article de blog
  • Mot clé + titre : « écrire pour nous
  • Mot-clé + titre : « guest post guidelines ».

Occasions manquées de créer des liens internes

Les liens internes jouent un rôle modeste mais important dans les facteurs de classement qui déterminent le classement de Google. Ils constituent également un moyen d’améliorer l’expérience de navigation de l’utilisateur.

Indépendamment de la qualité de la conception et de la facilité de navigation de votre site, l’organisation d’une excellente structure de liens internes peut faire toute la différence pour diriger le trafic d’un article à l’autre sur votre blog, tout en créant une pertinence thématique en créant du contenu de soutien pour les principaux sujets du domaine.

La recherche avancée de Google avec l’opérateur de site : elle nous permet de trouver des sujets liés à un mot-clé que nous pouvons lier dans d’autres contenus ou, à l’inverse, elle nous permet de trouver des occurrences où nous avons cité le mot-clé du nouvel article dans le passé, que nous pouvons ensuite ajouter pour créer une bonne structure de liens (comme le suggère également le récent article sur la valeur SEO d’une structure de site sans erreur).

Identifier le contenu dupliqué sur le site

Le contenu dupliqué est défini comme un contenu qui apparaît à plus d’une position sur un site Web ou sur plusieurs sites. Cette erreur technique – fréquente pour les blogs comptant des milliers de pages ou les sites de commerce électronique présentant les mêmes descriptions de produits – peut semer la confusion dans l’esprit des moteurs de recherche lorsqu’ils décident de la page à classer en premier, créant ainsi le problème connu sous le nom de cannibalisation.

Pour fournir un exemple de contenu dupliqué, l’auteur montre les effets de la recherche d’un texte court de la description du produit Apple Airpods sur le site Walmart, saisie dans la barre de recherche en utilisant l’opérateur site: pour étudier la correspondance exacte. Il s’avère que le même morceau de texte apparaît sur six autres pages Walmart, un scénario loin d’être idéal.

Pire, cependant, est la découverte suivante, faite en effectuant l’analyse non plus sur le site individuel mais sur l’ensemble du Web (en utilisant la commande – pour exclure Walmart) : il y a en fait quelque 19 000 sites Web utilisant la même expression, créant ainsi du contenu dupliqué.

Récupérer les opportunités de contenu perdues

La dernière astuce présentée dans l’article concerne l’utilisation de l’opérateur de recherche avancée filetype: qui peut vous aider à trouver du contenu non-HTML sur votre site, comme des documents Word ou des fichiers PDF, qui ne sont pas optimisés pour la recherche (par exemple, Analytics ne montre pas et ne calcule pas le trafic que ces fichiers génèrent) et qui ne devraient jamais être la seule version du contenu (mais une version alternative, imprimable et téléchargeable du contenu HTML).

Lectures supplémentaires

Maîtriser la recherche Google

Savoir quoi chercher et comment le faire à l’aide des opérateurs de recherche avancée de Google nous aidera à exploiter la véritable puissance de Google et, surtout, à développer notre site.

La recherche avancée de Google n’est pas seulement une compétence amusante que nous pouvons apprendre à utiliser pendant notre temps libre, mais un véritable outil de référencement qui peut nous aider à découvrir des opportunités cachées à la vue de tous et à être plus efficace dans notre travail, à bricoler les algorithmes de Google (le mot juste est bricolage) et à rester au sommet des dernières tendances de recherche.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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