Comment combler les écarts d’intention avec les concurrents
Dans un hangouts en anglais du bureau Google Webmaster Central de 2018, John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, a consacré beaucoup d'attention à l'analyse des changements qui se produisent dans les SERPs du moteur de recherche le plus utilisé au monde, en répondant aux nombreuses questions que les utilisateurs se posaient sur la mise à jour dite (et à tort) medic update du mois d'août.
Google modifie les SERPs pour détecter l’intention de recherche
Concrètement, le porte-parole de Google s'est attardé sur quelques points clés, expliquant, par exemple, que la manière dont le moteur de recherche interprète l'intention de recherche de l'utilisateur et, parallèlement, la manière dont les robots interprètent l'intention de recherche à laquelle les pages répondent, a changé. Sur le ton de la plaisanterie, M. Mueller a ajouté que si, au fil des mises à jour, un site a perdu beaucoup de positions, cela ne signifie pas de manière simpliste que le contenu proposé est mauvais, mais que "selon l'intention de l'utilisateur détectée par Google, cette page n'est plus la meilleure réponse".
En même temps, Mueller souligne qu'il n'y a pas de "solution miracle" ou d'astuce pour réussir à positionner un site au-dessus des autres, mais qu'il faut travailler sur les attentes possibles des utilisateurs et sur la meilleure façon de les satisfaire à travers le contenu de son propre site, tout en essayant d'interagir avec d'autres webmasters pour discuter des idées et des solutions possibles.
Analyse de la concurrence pour combler l'écart
La comparaison suggérée par Mueller peut également être interprétée dans une autre direction, en poussant plutôt l'analyse de la concurrence pour essayer de comprendre quelle est l'intention de recherche des lecteurs ou, du moins, quel type de requête est interprété et récompensé par les moteurs de recherche. Un thème que nous avons déjà abordé ces dernières semaines.
Améliorer le positionnement en étudiant les concurrents
Dans tout type d'activité, il est essentiel de pouvoir identifier l'écart entre l'offre et la demande, et le monde en ligne ne fait certainement pas exception à la règle. L'une des premières méthodes pour vérifier ses propres lacunes (outre l'analyse des données qui révèlent de mauvaises performances) consiste à se comparer aux concurrents qui gagnent, et qui ont manifestement développé de meilleures stratégies ou proposent des contenus qui répondent mieux aux besoins des robots et des utilisateurs.
L'étude des "lacunes" de votre propre site web permet de comprendre les tendances en matière de contenu, de vous concentrer sur des domaines spécifiques, de renforcer votre réputation en ligne et d'attirer un trafic pertinent, mais surtout d'obtenir des informations et des idées sur la manière de positionner vos propres pages plus haut que celles de vos concurrents dans des domaines stratégiques.
Analyse de l’écart d’intention
Combler le fossé et réduire l'écart (ou se préparer à le dépasser) est précisément l'objectif de ce post, qui, comme mentionné, permet de découvrir, d'analyser et d'intervenir sur les écarts d'intention, le manque d'intérêt que dénote une page web par rapport à celles qui sont plus performantes sur Google. D'un point de vue pratique, cet outil indique tous les mots-clés qui devraient être pertinents pour la page ou la section du site examinée parce qu'ils sont pertinents pour les concurrents reconnus par le système ; en plus des mots-clés, certains outils indiquent également les termes absolument pertinents pour le sujet et tous les termes secondaires qui sont de toute façon pertinents pour le type de page, et dans les trois cas il y a des indications iconiques pour comprendre leur utilisation ou non-utilisation sur la page.
Une fonction permettant de se concentrer sur l'intention de recherche avec une analyse de la concurrence.
Pour développer cette fonction, il faut procéder à une analyse en plusieurs étapes, comme l'a expliqué Nicolas Schiavon dans un message publié sur le groupe Facebook, qui a servi à "dénicher des termes pertinents et des sujets connexes qui pourraient sembler non pertinents, mais que Google s'attend à trouver pour le sujet spécifique".
L'analyse de l'écart d'intention permet également d'obtenir des idées pour la création de contenus déjà optimisés pour le positionnement, toujours à partir de l'analyse des résultats des concurrents les plus performants : dans la "Composition de la requête", il est possible de déterminer les textes à insérer dans les pages au lieu de dupliquer d'innombrables variantes (et avec une seule phrase, il est potentiellement possible d'intercepter même 5 ou 6 mots-clés).