Comment optimiser le référencement naturel d’un site ?
Comment optimiser le référencement naturel d'un site ? - introduction à la conversion -
Apprendre à optimiser un site pour le référencement naturel et les conversions est crucial pour le succès de votre site. Comment optimiser le SEO de votre site.
Cela vous permettra de vous assurer que votre site web fonctionne exactement comme il le devrait.
Si vous avez un bon référencement, vous pouvez attirer plus de trafic et avoir plus de possibilités de convertir des clients potentiels.
Et un site web optimisé pour les conversions présente généralement de meilleurs indicateurs, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond, ce qui signifie que Google pourrait le classer à un niveau supérieur.
Les conseils et stratégies suivants vous apprendront comment optimiser le référencement naturel d'un site à la fois pour le SEO et les conversions, afin que vous puissiez bénéficier des deux meilleures conditions.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche". C'est le processus qui consiste à augmenter le trafic de votre site web par le biais des résultats des moteurs de recherche.
Cela permet à votre site web d'être plus facile à découvrir. Lorsque des clients potentiels recherchent des termes liés à votre marque, ils ont plus de chances de découvrir votre site web et de devenir des clients.
Imaginez que vous avez une entreprise de coach sportif. Vous proposez des conseils de régime et d'entraînement sur votre site web.
Vous avez également un article sur la perte de poids. Grâce à de bonnes pratiques de référencement, une personne cherchant un mot-clé comme "comment perdre du poids" pourrait avoir plus de chances de trouver cet article - et donc votre marque.
C'est la puissance du référencement.
5 raisons pour lesquelles vous devez optimiser le référencement naturel d’un site
Il y a de nombreuses raisons d'apprendre à optimiser les conversions et le référencement en tandem.
Vous devez d'abord savoir comment ils travaillent ensemble pour créer un site web plus léger et plus productif.
Examinons cinq raisons spécifiques d'optimiser votre site immédiatement et de l'optimiser continuellement au fil du temps.
1. Rendre votre site web utile pour votre public spécifique
Les spécialistes du marketing ont parfois l'impression d'être en désaccord avec Google. Le moteur de recherche ne parvient pas à classer leur meilleur contenu, par exemple, ou bien ils constatent une énorme baisse du trafic après une mise à jour algorithmique.
Mais en réalité, vos objectifs et ceux de Google sont les mêmes :
- Proposer le meilleur contenu possible à votre public
- Créer une expérience positive pour les utilisateurs du site web
- Privilégier les contenus qui offrent une valeur significative
On s'y prend de différentes manières. Google analyse des millions de sites web, tandis que vous analysez les comportements de votre public spécifique.
Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour décider quels éléments de contenu apparaissent sur la première page des résultats des moteurs de recherche. L'algorithme accorde une attention particulière aux signes indiquant qu'une page web particulière donnera aux chercheurs les informations qu'ils recherchent.
Lorsque vous vous concentrez sur le référencement naturel, vous choisissez des mots-clés sémantiques primaires et latents liés à l'intention de recherche. Vous rédigez un contenu que les gens aiment lire et vous vous assurez de fournir des méta-informations pour aider Google à mieux comprendre le texte.
Si vous optimisez votre site web pour les conversions, vous vous concentrez sur le guidage des visiteurs vers un objectif spécifique, qu'il s'agisse de rejoindre votre liste de diffusion ou d'acheter un de vos produits. Tout comme Google, vous voulez donner à votre public exactement ce que ces consommateurs veulent.
Savoir comment optimiser le référencement naturel d'un site, et les conversions simultanément favorise ces deux objectifs et crée une meilleure relation entre votre site et les moteurs de recherche.
2. Augmenter votre trafic organique
L'entreprise moyenne consacre environ 1 % de ses revenus totaux à la publicité. Si votre entreprise a un chiffre d'affaires d'un million d'euros par an, vous pourriez dépenser 10 000 euros en publicité.
Ce pourcentage peut sembler faible, mais il s'additionne. Certains secteurs, comme le commerce de détail, dépensent beaucoup plus en publicité.
Attirer du trafic organique par le biais du référencement naturel est cependant gratuit. Vous devez payer pour développer et promouvoir le contenu, mais ce n'est pas aussi cher que le paiement au clic.
Lorsque vous comparez le taux de rapprochement entre les internautes qui arrivent sur votre site via la recherche organique et ceux qui arrivent via des annonces payantes, les résultats sont illustratifs. La recherche organique se rapproche de 15 %, tandis que la recherche payante se rapproche de moins de 2 %.
Investissez votre temps et, si nécessaire, votre argent dans la croissance de votre trafic organique. Cela peut prendre plus de temps, mais les résultats durent plus longtemps et donnent lieu à plus de conversions.
3. Capitalisez sur le trafic existant
Lorsque les gens visitent votre site web, vous ne voulez pas qu'ils fouillent et partent. Vous voulez plutôt faire une impression durable et les encourager à revenir.
Pour apprendre à optimiser votre site web en vue des conversions, il faut comprendre l'expérience de l'utilisateur. Découvrez comment les visiteurs naviguent sur votre site, s'ils font défiler la page et combien de fois ils cliquent sur vos appels à l'action (CTA).
Si quelqu'un s'inscrit sur votre newsletter, vous pouvez le contacter ultérieurement pour lui proposer des offres, des incitations, etc. Vous pouvez également encourager les visiteurs à vous suivre sur les réseaux sociaux, à visiter vos pages de produits et à lire vos articles de blog.
En capitalisant sur le trafic existant, vous améliorez votre taux de conversion, car un pourcentage plus élevé de votre trafic organique sera converti. Vous savez à quelle offre votre public répondra et comment la lui présenter de manière attrayante.
4. Obligez votre site web à travailler plus dur
Tout le monde peut créer un site web - même un beau site - mais beaucoup moins nombreux sont ceux qui peuvent créer un site web qui produit des conversions de manière fiable. Après tout, le taux de conversion moyen, tous secteurs confondus, est inférieur à 2,5 %.
Vous voulez que votre public convertisse à des taux beaucoup plus élevés. Pour ce faire, vous devez étudier votre public de près et lui donner ce dont il a besoin et ce qu'il attend.
Si vous avez effectué les recherches et appliqué les données à votre site, vous pouvez vous attendre à une augmentation des taux de conversion. Les personnes qui visitent votre site trouvent rapidement ce dont elles ont besoin et apprécient votre marque pour l'avoir fourni. Résultats en matière de fidélité à la marque.
Mais le référencement passe toujours en premier. Sans trafic, vous ne pouvez pas avoir de conversions. Créez un site avec un contenu de valeur, collant et offrant de nombreuses possibilités de conversion aux visiteurs.
5. Donnez à votre public ce qu'il veut et ce qu'il attend
Imaginez ce scénario :
Vous avez un site de commerce électronique qui vend des chaussures. Un client a besoin d'une nouvelle paire de chaussures de course et effectue une recherche sur Google pour trouver les meilleures chaussures pour coureurs. Vous avez écrit un long billet de blog détaillé sur le choix des chaussures de course, comprenant des recommandations de marques et des informations sur les différents types de coureurs.
Le visiteur lit l'article. À la fin, vous avez un générateur de leads qui offre un tableau gratuit des tailles et des formes pour les coureurs. Le visiteur n'a plus qu'à s'inscrire à votre liste de diffusion.
Vous envoyez immédiatement ce tableau gratuit au visiteur. Quelques jours plus tard, vous lui envoyez un code de réduction pour votre boutique en ligne ainsi que des images de chaussures de course. Le client se rend compte que vous avez ce qui correspond à ses besoins, et la réduction incite à une vente immédiate.
Comme vous pouvez le constater, le référencement et l'optimisation du taux de conversion fonctionnent main dans la main. Si vous répondez aux attentes de votre public et l'aidez à trouver ce qu'il veut, vous vous assurez un client.
Comment optimiser le référencement naturel d’un site en 8 étapes simples
Pour commencer, vous devez renforcer le référencement naturel de votre site web pour attirer plus de trafic.
Les étapes suivantes vous permettront d'assurer le succès du référencement. Vous pourrez ensuite vous concentrer sur les conversions tout en continuant à mettre à jour et à publier de nouveaux contenus.
1. Analysez toutes les données de votre site web
Une donnée en soi peut ne rien vous dire, mais lorsque vous collectez beaucoup de données, vous commencez à remarquer des tendances.
Si quelques personnes visitent votre site et ne cliquent pas sur votre CTA, vous n'aurez peut-être pas de problème.
En revanche, si un pourcentage élevé de visiteurs ignore votre CTA, vous devrez peut-être procéder à quelques ajustements.
Les rapports sur le comportement des utilisateurs et les données de trafic de la Search console de Google permettent de brosser un tableau clair de la situation. Les rapports sur le comportement des utilisateurs, par exemple, vous montrent comment les gens se comportent une fois qu'ils ont atterri sur votre site, tandis que les données du GSC suivent des paramètres clés, tels que le nombre de sessions, le nombre de sessions uniques, le taux de rebond, et plus encore.
Analysez les données pour trouver des modèles spécifiques. Les sources de référence peuvent vous en dire beaucoup sur votre public. Comment les gens trouvent-ils votre site ? Recherchez les pages qui reçoivent plus de trafic et de conversions que les autres. Rétro-concevez le succès de cette page pour le reproduire sur votre site.
2. Effectuez une recherche approfondie par mot-clé
Il y a quelques années, vous pouviez choisir un mot-clé dans l'air, écrire un article de 300 mots et vous classer pour ce mot-clé le lendemain. Le référencement naturel ne fonctionne plus comme ça.
Des outils comme Ubersuggest vous aident à trouver des mots-clés liés à votre entreprise et à votre niche. Utilisez-le pour trouver des mots-clés de longue traine qui correspondent à l'intention d'utilisation de vos clients potentiels. Réfléchissez à la raison pour laquelle ils chercheraient un mot-clé particulier et à ce qu'ils espéreraient trouver sur une page le concernant.
Commencez par un mot-clé général. Par exemple, vous proposez peut-être des services de traiteur, alors vous commencez par un mot-clé comme "traiteur".
Ubersuggest vous fournira une liste de mots-clés que vous pourrez filtrer de plusieurs façons. Vous recherchez des mots-clés à longue queue que vous pouvez utiliser pour attirer un public spécifique.
Faites-le encore et encore à mesure que vous créez de nouvelles pages pour votre site. Rédigez des articles longs et approfondis qui fournissent autant d'informations que possible sur le sujet.
3. Produisez un contenu long et riche en valeur
Selon Buffer, la longueur idéale d'un billet de blog est de 1 600 mots. Mais ce n'est qu'un point de départ.
Avant de décider de la longueur optimale de votre contenu, recherchez votre mot-clé principal sur Google et consultez les 10 premiers résultats dans les SERP. Certaines de ces pages comptent-elles plus de 1 600 mots ? Alors la vôtre devrait l'être aussi.
La longueur n'est pas tout. Cependant, elle envoie un signal à Google pour lui indiquer que vous fournissez plus d'informations. Si beaucoup de personnes passent beaucoup de temps sur cette page - à lire jusqu'à la fin - vous avez plus de chances d'être mieux classé.
4. Optimiser pour le SEO on page
Le SEO on page vous indique comment optimiser le référencement naturel d'un site lorsque vous créez des pages spécifiques. Des facteurs comme les titres, les sous-titres, les URL slugs et les méta-tags entrent dans cette catégorie.
Utilisez votre mot-clé principal dans votre titre, de préférence le plus près possible du début. Il doit également apparaître dans le slug et dans au moins un sous-titre. Dans le corps du texte, visez un pourcentage de 0,5 à 2,5 %. Essayez de ne pas dépasser la limite supérieure pour éviter de ressembler à un bourrage de mots-clés.
Saupoudrez vos mots-clés principaux et connexes dans le corps du texte, les sous-titres et le texte alt de l'image. Incluez beaucoup de contexte pour chacun d'eux afin que Google comprenne bien ce dont vous parlez.
5. Optimiser pour le SEO off page
Le SEO off page - également appelé SEO off site - fait référence aux façons dont vous optimisez votre site web par des moyens externes. Les blogs d'invités, l'activité des réseaux sociaux, le marketing d'influence et les mentions de marque peuvent tous améliorer le référencement de votre site.
Nous parlerons spécifiquement des backlinks un peu plus tard, mais les liens en général peuvent faire une grande différence en matière de SEO. Vous ne voulez pas obtenir de liens provenant de petits sites à faible autorité. Ils ne vous aideront pas (et ils peuvent vous nuire). Vous voulez plutôt cibler des publications très respectées lorsque vous faites des recherches sur les liens retour.
6. Optimiser le site web pour les mobiles
De plus en plus de personnes accèdent à des sites web par le biais d'appareils mobiles, et vous ne voulez pas laisser ces conversions potentielles de côté. En outre, Google a lancé l'indice "mobile first", ce qui signifie que vous pourriez être mieux classé si vous vous concentrez sur la convivialité de votre site pour les téléphones portables.
Un site responsive design offre la solution la plus simple. Vous pouvez télécharger des thèmes WordPress gratuits et payants qui intègrent une conception responsive, ce qui signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter du code supplémentaire.
7. Accélérer les pages
La vitesse de chargement de page d'une page web est importante tant pour le référencement naturel que pour les conversions.
Si vous visitez un site web dont le chargement prend une éternité, vous cliquerez probablement sur le bouton "retour" et chercherez autre chose. De même, si vous remplissez un formulaire que vous refusez de soumettre en raison de sa lenteur, vous finirez par abandonner.
Le service PageSpeed Insights de Google vous donne un aperçu précieux de la vitesse de votre site web sur tous les appareils et des éléments spécifiques que vous pouvez corriger pour rendre votre site web plus rapide.
8. Obtenir des liens de qualité
Les backlinks sont un facteur essentiel pour aider votre site web à mieux se positionner.
Lorsque des sites de haute qualité font un lien vers le vôtre, Google interprète le lien comme un signal de la crédibilité de votre site. Au fur et à mesure que vous établissez un profil de lien retour solide, vos pages grimpent dans les classements.
Obtenir des backlinks de qualité demande des efforts, mais vous verrez les résultats. Envisagez d'envoyer des courriels aux influenceurs et aux autres blogs de votre créneau. Partagez votre article avec eux et dirigez-les vers une page où vous avez partagé une partie de leur contenu.
Le référencement naturel peut-il améliorer les conversions de votre site web ?
Maintenant que nous avons parlé de l'amélioration de votre référencement, qu'advient-il de vos conversions ?
Vous ne verrez pas de résultats tout de suite. Les classements prennent du temps à s'établir, surtout avec la pléthore de contenu qui existe en ligne. Vous devez donc travailler dur pour créer un contenu de qualité, attirer des liens de retour et établir votre crédibilité auprès de Google.
Cependant, vous devriez commencer à préparer les conversions dès maintenant. Si vous savez Comment optimiser le référencement naturel d'un site, vous pouvez immédiatement constater des conversions plus importantes même si vous avez un faible trafic.
Le référencement améliore les conversions en orientant les bons chercheurs vers votre contenu. Si l'objectif d'une page est clair, Google peut la classer avec précision en fonction de l'intention de recherche du consommateur.
En outre, le fait d'écrire des articles plus longs et plus axés sur la valeur augmente les chances de conversion d'un visiteur. Ils reconnaissent la valeur de ce que vous avez partagé et deviennent intrigués. Tant que vous leur présentez une offre attrayante, vous augmentez les chances de gagner des conversions.
Optimiser votre site web pour les conversions - Améliorer l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur signifie simplement la façon dont les gens perçoivent votre site par rapport à la navigation et à la recherche de ce qu'ils veulent. Une bonne expérience utilisateur laisse le visiteur satisfait et reconnaissant.
Pour obtenir davantage de conversions, il faut se concentrer sur les plus petits détails. Par exemple, examinez votre page d'accueil et identifiez chaque élément, de votre logo à la barre de navigation supérieure en passant par les widgets de votre barre latérale. Si vous supprimez l'un de ces éléments, cela nuira-t-il à l'expérience de l'utilisateur ?
Si ce n'est pas le cas, éliminez-le. Concentrez-vous sur l'orientation de votre trafic vers l'action que vous souhaitez que les gens entreprennent.
Essayez les outils de comportement de l’utilisateur pour analyser ce qui doit être amélioré.
Les questions ne vont pas plus loin lorsqu'il s'agit de l'expérience utilisateur. Vous pouvez penser qu'un élément sur la page est nécessaire, mais les rapports sur le comportement des utilisateurs ne le confirment pas.
L'exécution de rapports sur le comportement des utilisateurs vous donne un aperçu unique de ce que font les gens lorsqu'ils arrivent sur votre site web. Les heatmap, par exemple, vous indiquent où se produisent le plus grand nombre de clics afin que vous puissiez positionner vos éléments les plus importants sur la page.
Conclusion sur comment optimiser le référencement d’un site
Le référencement naturel peut s'avérer extrêmement complexe, mais le fait de connaître les bases vous donnera un bon départ.
Commencez par collecter le plus de données possible et faites des recherches approfondies. Rédigez un contenu adapté à votre public, mais assurez-vous qu'il est meilleur que celui de vos concurrents.
Créez des campagnes distinctes pour le SEO on page et le SEO off page. Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables et que vous attirez le plus possible les liens de retour.
Ensuite, trouvez Comment optimiser le référencement naturel d'un site pour les conversions afin de ne pas gaspiller tout ce bon trafic.
Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur et les modèles que vous détectez grâce aux rapports sur le comportement des utilisateurs. Au fil du temps, vous verrez le trafic et les conversions augmenter grâce à votre travail.
De plus, même les contenus plus anciens peuvent continuer à travailler dur pour vous. Ne considérez pas vos efforts comme étant uniquement pertinents pour le moment.
Si vous rédigez un contenu solide et évolutif, vous pouvez attirer du trafic - et générer des conversions - pour les années à venir.
Comment optimiser le référencement naturel d’un site avec Metadosi
Si vous n'avez pas les ressources en interne ou les capacités ou même si vous n'avez pas le temps d'optimiser le référencement naturel d'un site, contactez Metadosi en ligne ou parler avec un consultant au 06 80 60 77 77. Nous serons ravi d'échanger et de vous aider sur le sujet pour mettre en place votre stratégie de référencement naturel.
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