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Comment faire remonter un résultat Google ?

Comment faire remonter un résultat Google ?

Comment faire remonter un résultat dans Google et arriver au sommet des résultats de recherche Google ?

Vous arrive-t-il de cliquer sur la deuxième page des résultats du moteur de recherche Google ?

Non. Personne ne le fait.

Comment faire remonter un résultat Google ?
Comment faire remonter un résultat Google ?

En fait, moins de 3 % des chercheurs ne se rendent sur la deuxième page.

Il est donc compréhensible que la plupart des propriétaires d’entreprises qui s’adressent à nous se demandent comment remonter un résultat Google pour se rendre en première page des résultats de recherche Google. Il existe plusieurs suggestions pour faire figurer votre entreprise sur la première page de Google (même WikiHow a son mot à dire à ce sujet), mais nous avons une méthode éprouvée pour y parvenir.

Mais tout d’abord, vous devez comprendre qu’il existe plusieurs domaines de résultats de recherche Google dans lesquels vous pouvez vous classer en première position : des extraits enrichis de sites, des publicités payantes PPC en haut de page, des résultats organiques en bas de page et des listes de pack local au milieu de page :

SERP recherche universelle
SERP recherche universelle

la page de resutlisation du moteur de recherche pour faire apparaître votre site web sur la première page de google

Cela signifie que vous avez quatre possibilités distinctes de classer votre contenu en première page. La philosophie et la stratégie de Metadosi pour faire remonter un résultat Google et obtenir cette place sur la première page et surclasser les concurrents commencent par la décomposition de la recherche en quatre questions principales, chacune visant une partie différente de la page de résultats :

Vous trouverez ci-dessous les réponses à ces questions ainsi que quelques conseils pratiques pour vous aider à faire remonter un résultat Google.

CE QUI ENTRE DANS L’ALGORITHME DE CLASSEMENT DE GOOGLE EN 2020

Avant de nous plonger dans la question de savoir comment arriver au sommet de la recherche Google, vous devez savoir quels sont les facteurs de classement recherchés par Google :

« Vous voulez la réponse, pas des milliards de pages web, c’est pourquoi les systèmes de classement de Google font le tri parmi les centaines de milliards de pages web de notre index de recherche pour vous donner des résultats utiles et pertinents en une fraction de seconde.

Ces systèmes de classement sont constitués d’une série d’algorithmes qui analysent ce que vous recherchez et les informations qui vous sont renvoyées. Et comme nous avons fait évoluer la recherche pour la rendre plus utile, nous avons affiné nos algorithmes pour évaluer vos recherches et les résultats de manière plus détaillée afin que nos services fonctionnent mieux pour vous ».

Google

Il existe plus de 200 signaux de classement réels, mais voici ce sur quoi vous devez vous concentrer si vous voulez que votre entreprise figure sur la page d’un des résultats de recherche de Google en 2019 :

Vous voulez connaître d’autres facteurs de classement ? Le tableau périodique de SEO de Search Engine Land est ce que vous voulez voir :

Tableau périodique du référencement naturel
Tableau périodique du référencement naturel

1. Comment se classer dans les Google Extraits enrichis de Google (graphe de connaissance)

Seriez-vous surpris d’apprendre que 48% des recherches sur Google ne donnent aucun résultat ? C’est vrai, et c’est parce que de plus en plus de chercheurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement dans les résultats de recherche grâce à des extraits enrichis / en vedette.

où les gens cliquent dans le haut des résultats de recherche Google
où les gens cliquent dans le haut des résultats de recherche Google

Un extrait vedette est souvent utilisé lorsque la requête de recherche est une question. Souvent appelés « position zéro« , les extraits enrichis apparaissent toujours en haut de la page des résultats de recherche. Il serait judicieux d’essayer d’obtenir quelques pages présentées comme des extraits enrichis, étant donné que Google est en train de devenir le moteur de réponse du monde entier.

Voici à quoi peuvent ressembler les extraits dans les résultats de recherche :

pour figurer sur la première page des résultats de recherche de Google, optimisez pour les "extraits optimisés". image d'un "Extrait Optimisé"
pour figurer sur la première page des résultats de recherche de Google, optimisez pour les « extraits optimisés ». image d’un « Extrait Optimisé »

Il en existe cinq grands types :

  • Paragraphe
  • Liste
  • Tableau
  • Vidéo
  • Recettes

Certains types de contenu et de requêtes ont tendance à être mieux classés pour les extraits riches :

faire remonter un résultat Google en optimisant pour les extraits enrichis
faire remonter un résultat Google en optimisant pour les extraits enrichis

Pour optimiser votre contenu pour des extraits enrichis :

  • Utilisez des en-têtes et des puces
  • Répondez à la question de manière complète
  • Condensez les informations dans la réponse la plus simple possible
  • Être aussi factuel que possible
  • Utiliser le balisage schéma.org
  • Veillez à utiliser des images
  • Investissez dans la vidéo. Saviez-vous qu’une vidéo a 60 % de chances de plus d’être classée dans un moteur de recherche qu’une page d’accueil sur le même sujet ? C’est parce que Google cherche constamment à améliorer l’expérience des utilisateurs, en faisant de la vidéo une part importante des résultats de recherche. En ajoutant une vidéo professionnelle à votre site web, vous pouvez faire une énorme différence dans l’apparition de votre site dans les résultats de recherche.

La principale différence entre les résultats d’un graphe de connaissances et des extraits riches est le degré de contrôle que vous avez sur le contenu de ce dernier. Vous avez moins de contrôle sur les extraits riches, et vous pouvez en fait revendiquer et modifier les graphes de connaissances.

Faites remonter vos pages dans Google

Vous voulez savoir comment faire remonter vos résultats dans Google, Metadosi vous aide

2. Comment arriver au sommet de la recherche Google avec les publicités PPC

Avec le référencement, l’objectif est d’arriver au sommet de Google gratuitement, simplement parce que votre page web est LA MEILLEURE qui existe.

Avec le PPC, vous payez essentiellement Google pour les meilleurs résultats de recherche, sous forme de publicités.

Bien que vous puissiez penser que le référencement et le PPC sont en désaccord, ils fonctionnent en fait main dans la main et je vous recommande vivement d’investir dans les deux.

Cependant, ne pensez pas que vous pouvez vous contenter de jeter un tas d’argent à Google et vous attendre à ce que les annonces de votre entreprise revendiquent automatiquement cette première place. Google garantit que seules les annonces les plus pertinentes et de la plus haute qualité sont affichées pour chaque requête de recherche différente.

Les annonces payantes au clic ont toujours été un moyen rentable d’obtenir plus de pistes et de ventes sur le web. Pourquoi ? Parce que vous avez la garantie d’être placé sur la page et que les gens les apprécient –

75 % des personnes qui cliquent sur les annonces affirment que les annonces de recherche facilitent la recherche d’informations en ligne.

comment faire figurer votre site web sur la première page de Google – utilisez les annonces de recherche payantes-75 % des personnes cliquent sur ces annonces

Si vous n’investissez pas dans le PPC, vous donnez en fait ces clics à vos concurrents.

Vous voulez en savoir plus sur la manière d’améliorer votre campagne de recherche payante ? Consultez les articles suivants :

3. Comment faire remonter un résultat Google grâce au référencement

Comment faire remonter un résultat Google pour que votre entreprise figure gratuitement sur la première page du moteur de recherche
Comment faire remonter un résultat Google pour que votre entreprise figure gratuitement sur la première page du moteur de recherche

Nous avons vu que les résultats payants revendiquent la première moitié de la page, mais si vous voulez être mieux classé dans les moteurs de recherche gratuitement, vous devez compter sur le référencement. Pour être exact, vous devez être dans l’une des trois premières positions organiques.

Pourquoi ?

Regardez le graphique ci-dessus. Il s’agit du pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur les première, deuxième, troisième, quatrième et cinquième positions. Un pourcentage énorme de 69 % des utilisateurs cliquent sur les trois premiers résultats.

Il est difficile de se placer à ces endroits, surtout si vous êtes une nouvelle entreprise. Le meilleur moyen d’y parvenir est d’ajouter du contenu à votre site web. Un contenu de haute qualité augmente votre classement et crée également une meilleure expérience pour vos clients. En outre, plus vous avez d’informations de qualité sur votre site, plus les autres sont susceptibles de le référencer. Lorsque d’autres personnes créent des liens et référencent votre site web, les moteurs de recherche interprètent votre site comme faisant davantage autorité et l’affichent plus en évidence dans les résultats des moteurs de recherche.

93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche

Malheureusement pour vous, le référencement ne se limite pas à l’ajout de contenu sur votre site web. D’un point de vue technique, vous devez également vous assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer, comprendre et indexer votre site web. Cela implique notamment d’améliorer la vitesse de votre site, d’utiliser un menu de navigation convivial pour les moteurs de recherche, de créer un plan de site XML bien structuré, de créer un site adapté aux besoins des utilisateurs de téléphones portables et de tablettes, et bien d’autres choses encore.

J’ai déjà abordé les facteurs de classement de Google au début de cet article. Pour vous rafraîchir la mémoire, remontez en haut de la page et rejoignez-nous quand vous aurez terminé.

Vous avez terminé ? C’est parfait.

Remarquez que je n’ai pas mis « mot-clé » là-dedans. Bien que le référencement soit basé sur des mots-clés, leur poids dans l’algorithme de classement a diminué pour faire place à d’autres facteurs importants, comme la vitesse du site et la convivialité pour les mobiles. Ainsi, bien que la recherche et le choix des mots clés soient importants, vous ne pouvez pas arriver en tête des résultats de recherche de Google en répétant une phrase clé 50 fois sur une page web.

Une grande partie des résultats de recherche dominants consiste à se concentrer sur plus d’un service ou d’une phrase-clé. Chez Metadosi, nous vous recommandons toujours d’essayer d’obtenir le plus grand nombre possible de positions sur la première page (ce que nous appelons « maximiser votre actif en ligne »).

Vous souhaitez obtenir d’autres conseils de Metadosi en matière de référencement ? Consultez notre blog SEO.

4. Comment faire figurer votre entreprise sur Google Maps et augmenter le nombre de prospects locaux grâce au référencement local

Lorsque vous recherchez sur Google quelque chose comme « plombier », « réparation de climatisation », « agence SEO », vous avez probablement remarqué que Google utilise vos données de localisation pour afficher les entreprises à proximité. Évidemment, si vous possédez une entreprise locale, vous voulez vous retrouver dans ces listes locales (le « pack local« ) entre les annonces PPC et les listes organiques.

comment figurer dans le pack local de Google dans la page de résultats du moteur de recherche.

exemple de référencement local google
Exemple de référencement local google

Pour que votre entreprise figure sur les listes de Google, vous devez optimiser les citations de vos coordonnées (nom, adresse, numéro de téléphone) sur le Web. Plus vous pouvez créer de citations locales avec des informations cohérentes sur vos coordonnées, mieux c’est.

Vous devez également disposer d’une page Google My Business sans faille. Voici ce que cela signifie :

POUR OBTENIR LES MEILLEURS RÉSULTATS EN UTILISANT GOOGLE MY BUSINESS :

– Représentez votre entreprise telle qu’elle est représentée et reconnue dans le monde réel par le biais de la signalisation, de la papeterie et d’autres marques.
– Assurez-vous que votre adresse et / ou votre zone de service est exacte et précise.
– Choisissez le moins de catégories possible pour décrire votre activité principale.

Les marques, organisations, artistes et autres entreprises en ligne ne peuvent pas figurer dans les listes de Google My Business.

NOM

Votre nom doit refléter le nom de votre entreprise dans le monde réel, tel qu’il est utilisé de manière cohérente sur votre vitrine, votre site web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients. Une représentation exacte du nom de votre entreprise aide les clients à trouver votre entreprise en ligne.

Ajoutez des détails supplémentaires comme l’adresse et/ou la zone de service, les heures d’ouverture et la catégorie dans les autres sections des informations sur votre entreprise.

– Votre nom doit refléter directement le nom réel de votre entreprise tel qu’il est utilisé sur votre signalisation, votre site web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients.
– Le nom figurant sur votre profil Google My Business doit correspondre au nom figurant sur votre signalétique.
– Il est interdit d’inclure des informations inutiles telles que votre zone de service cible, vos services, vos produits ou vos mots clés.
Par exemple, si vous créez une annonce pour un café ouvert 24 heures sur 24 dans le centre-ville de Grenoble, appelé Le café de Cindy, vous devez saisir ces informations commerciales sous le nom de :

Nom de l’entreprise : Le café de Cindy
Adresse : 116 Cours Jean Jaurès, 38000 Grenoble
Horaires : Ouvert 6 heures / 2 heures 7/7
Catégorie : Café
L’inclusion d’informations inutiles dans votre raison sociale n’est pas autorisée et pourrait entraîner la suspension de votre inscription. Reportez-vous aux exemples spécifiques ci-dessous pour déterminer ce que vous pouvez et ne pouvez pas inclure dans votre raison sociale.

NOMS PERSONNALISÉ

Pour choisir un nom court unique, essayez d’utiliser des mots qui représentent le nom de votre entreprise, votre marque, votre emplacement ou toute autre description. Par exemple, vous pouvez utiliser votre nom d’entreprise avec votre lieu, comme votre ville ou votre quartier.

Veillez à ce que votre nom court soit simple afin de pouvoir le promouvoir facilement et que les clients puissent s’en souvenir.

ADRESSE – ENTREPRISES QUI RECOIVENT LES CLIENTS À LEUR BUREAU

Utilisez une adresse et/ou une zone de service précise et exacte pour décrire votre lieu d’activité. Les boîtes postales ou les boîtes aux lettres situées dans des endroits éloignés ne sont pas acceptables.

– Vous devez afficher une signalisation permanente à l’extérieur de votre bureau.
– Votre KBIS doit avoir la même adresse que celle de votre bureau.
– Vous ne pouvez pas partager vos bureaux avec d’autres entreprises, sauf si vous disposez de suites individuelles à l’intérieur du bureau qui sont occupées par du personnel distinct.

ADRESSE – ENTREPRISES QUI NE RECOIVENT PAS LEURS CLIENTS DANS LEURS BUREAUX

– Si votre entreprise sert des clients dans une zone de service spécifique, vous pouvez uniquement indiquer votre zone de service dans votre liste Google My Business.
– Les entreprises d’une zone de service qui ne servent les clients que sur leur site doivent disposer d’une page qui englobe à la fois le bureau central ou le site et une zone de service désignée.
– Si votre entreprise loue un bureau « virtuel » temporaire à une adresse différente de celle de votre entreprise principale, ne créez pas de page pour ce lieu, à moins qu’il ne soit occupé pendant vos heures d’ouverture normales par le personnel de votre entreprise.
– Une réceptionniste qui traite tous les appels pour toutes les entreprises répertoriées à cette adresse ne compte pas ; elle doit être occupée par votre propre personnel.
– Google n’a pas explicitement publié ou confirmé les exigences relatives à l’adresse d’une entreprise de la zone de service.
– Une adresse est encore souvent nécessaire pour vérifier votre profil Google My Business.
– La création d’une entreprise dans une zone de service est une fonctionnalité relativement nouvelle de Google My Business. Google vous recommande de configurer votre profil Google My Business de cette manière si vous ne recevez pas les clients dans vos locaux.
– Nous ne savons pas encore dans quelle mesure le fait de ne plus afficher votre emplacement physique mais uniquement votre zone de service aura une incidence sur le classement des packs locaux.

SITE WEB ET TÉLÉPHONE

– Fournissez un numéro de téléphone qui permet de vous connecter le plus directement possible à votre entreprise, ou fournissez un site web qui représente votre entreprise.

– Utilisez un numéro de téléphone local au lieu du numéro d’assistance du centre d’appel, chaque fois que cela est possible.
– Ne fournissez pas de numéros de téléphone ou d’URL qui redirigent ou « renvoient » les utilisateurs vers des pages d’atterrissages ou des numéros de téléphone autres que ceux de l’entreprise elle-même, y compris les pages créées sur des sites de réseaux sociaux.
– Votre nom doit refléter directement le nom réel de votre entreprise tel qu’il est utilisé sur votre signalisation, votre site web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients.
– Le nom figurant sur votre profil Google My Business doit correspondre au nom figurant sur votre affichage.
– Il est interdit d’inclure des informations inutiles telles que votre zone de service cible, vos services, vos produits ou vos mots clés.

– Le numéro de téléphone doit être sous le contrôle direct de l’entreprise.
– Des numéros de téléphone supplémentaires peuvent être utilisés sur les sites web Google My Business et d’autres surfaces locales.

HEURES D’OUVERTURE

– Indiquez vos heures d’ouverture habituelles pour les clients. Le cas échéant, vous pouvez utiliser vos heures saisonnières actuelles comme vos heures habituelles. Vous pouvez également indiquer des heures spéciales pour des jours particuliers, comme les jours fériés ou les événements spéciaux.
– Vous ne devez pas indiquer d’heures si votre établissement est ouvert uniquement sur rendez-vous.

DESCRIPTION DE L’ACTIVITÉ

– La description de votre entreprise doit être honnête, pertinente et utile.
– Votre description d’entreprise ne doit pas : être trompeuse ; comporter un contenu de mauvaise qualité ; inclure des liens ; contenir des informations privées ou confidentielles ou en demander.

CATÉGORIES

– Les catégories aident vos clients à trouver des résultats précis et spécifiques pour les services qui les intéressent. Pour que les informations sur votre entreprise restent précises et vivantes, assurez-vous que vous :

– Utilisez le moins de catégories possible pour décrire votre activité principale globale à partir de la liste fournie.
– La catégorie principale est celle qui apparaît le plus souvent, donc pour sélectionner la catégorie la plus prioritaire/la plus précise comme catégorie principale
– Choisissez des catégories aussi spécifiques que possible, mais représentatives de votre activité principale.
– N’utilisez pas les catégories uniquement comme mots-clés ou pour décrire les attributs de votre entreprise.
– N’utilisez pas de catégories qui se rapportent à d’autres entreprises proches ou liées, comme une entreprise physiquement contenue dans votre entreprise ou une entité qui contient votre entreprise.

Si vous êtes une entreprise locale, vous DEVEZ vous familiariser avec le référencement local. Pour en savoir plus sur le référencement local et son importance, cliquez ici >>

D’autres ressources peuvent vous être utiles :

Il est maintenant temps de dynamiser votre stratégie de référencement avec des liens entrants de qualité. Les liens entrants sont créés lorsque d’autres sites web renvoient à votre site web en tant que ressource pertinente à l’appui de leur contenu. L’obtention de liens à partir de sites de fournisseurs, de sites de fournisseurs et de sites industriels faisant autorité peut réellement renforcer la pertinence de votre site web sur les moteurs de recherche.

Les articles de blogs d’invités sont une application fantastique. L’idée qui sous-tend les articles d’invités est que tout le monde y gagne. Le site hôte reçoit un contenu de bonne qualité, les lecteurs obtiennent une autre information en rapport avec leurs intérêts et vous vous exposez à un public totalement nouveau en publiant sur leur blog au lieu du vôtre. En incluant un lien hypertexte correctement placé vers votre site web, vous obtenez un lien entrant de qualité qui vous permettra d’être mieux classé dans les moteurs de recherche.

Alors que la mise à jour de Google Penguin punissait les sites ayant une mauvaise stratégie de liens entrants, la mise à jour de Hummingbird renforçait la valeur et l’impact sur le classement des liens de qualité.

Astuce : Moins c’est plus ici, passez votre temps à obtenir moins de liens au total, mais des liens de meilleure qualité. Ciblez les sites dont vous souhaitez obtenir des liens et contactez leur webmaster ou leur service marketing pour en explorer le potentiel.

Autres stratégies pour faire remonter un résultat Google

Si les annonces payantes, les annonces organiques et les annonces locales sont les trois principales stratégies de marketing de moteur de recherche pour faire figurer votre entreprise sur la première page de Google, j’ai quelques autres tactiques (sans doute sous-utilisées) pour faire figurer encore plus d’annonces sur la première page (en particulier après la décision de Google de limiter l’encombrement des domaines) :

MICROSITES

Beaucoup d’entreprises, en particulier celles qui ont plusieurs secteurs d’activité, choisissent d’avoir plus d’un site web. Ces entreprises ont tendance à avoir un domaine principal ou primaire complété par un ou plusieurs microsites.

Un microsite (parfois appelé minisite) est un site web utilisé pour compléter le domaine principal d’une entreprise ou d’une organisation. Le plus souvent, le microsite aura une URL distincte du domaine principal et aura une conception et une navigation uniques.

Les micro-sites peuvent vous aider à cibler différentes personnalités d’acheteurs, à apparaître plus pertinents et plus autoritaires, ainsi qu’à obtenir de multiples inscriptions dans les résultats de recherche organique.

À appréhender avec précaution.

VIDÉOS

Comment faire remonter un résultat Google
Comment faire remonter un résultat Google

Pour améliorer l’expérience utilisateur de ses propres clients, Google aime afficher une grande variété de médias dans ses résultats de recherche, y compris des vidéos. Jetez un coup d’œil aux listes organiques ci-dessous – une vidéo occupe la deuxième place. Une vidéo a 60 % de chances de plus d’être classée dans un résultat de recherche qu’une page d’accueil sur le même sujet.

vidéos dans la première page des SERPs de google
vidéos dans la première page des SERPs de google

Avoir une chaîne YouTube et intégrer des vidéos sur votre site sont d’excellents moyens d’augmenter les chances que vous apparaissiez dans les résultats de recherche connexes.

Les annonces YouTube sont également un excellent moyen de contourner le mode organique et d’obtenir directement des résultats payants à un faible coût par visionnement de vidéo.

En savoir plus sur la stratégie de marketing vidéo « 

SITES SOCIAUX

Vous connaissez déjà les sites sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn. Mais selon votre secteur d’activité, il existe d’autres sites sociaux que vous devriez envisager de rejoindre pour augmenter vos chances d’apparaître sur la première page de Google. Pinterest, Tumblr et Yelp en sont de bons exemples.

Découvrez quelle plateforme de médias sociaux est la meilleure pour votre entreprise « .

IMAGES

L’optimisation des images sur votre site peut vous aider à vous retrouver sur la première page de Google lorsqu’il affiche des résultats d’images :

ANNONCES DE PRODUITS SUR GOOGLE

Si votre entreprise exploite un site de commerce électronique, les annonces sur les listes de produits Google représentent un autre moyen de faire figurer votre site (et vos produits) sur la première page de Google :

Publicité Google Shopping
Publicité Google Shopping

ACTUALITÉS

La publication de communiqués de presse pour votre entreprise peut vous permettre de vous faire une place dans la section « Actualités » de Google, notamment pour les termes de marque :

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Rien de tout cela n’a d’importance si vous vous classez derrière vos concurrents. C’est le but, n’est-ce pas ? Surclasser vos concurrents dans les résultats de recherche de Google ?

Il n’est pas réaliste d’arriver sur la première page de Google en 24 heures si vous n’avez pas un partenaire qui sait ce qu’il fait. Comment faire remonter un résultat Google ? Appelez-moi au 06 80 60 77 77 ou contactez-nous en ligne, et nous pourrons discuter d’une stratégie unique pour que votre entreprise soit sur la première page de Google. Si vous avez une peur irrationnelle de parler aux gens au téléphone, remplissez notre formulaire ; j’analyserai votre site et vous montrerai ce qu’il faut faire pour faire remonter un résultat Google :

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